O Boticário começa a vender nesta terça-feira (27) o Lily L'Or Elixir, primeira fragrância da marca na categoria elixir, de concentração mais alta. O perfume marca os 20 anos da linha Lily e tem como estrela da campanha a atriz francesa Philippine Leroy-Beaulieu, conhecida pela personagem Sylvie Grateau na série Emily em Paris. Segundo a empresa, é a primeira vez que uma celebridade internacional protagoniza uma campanha do Boticário. As informações foram divulgadas pela revista Marie Claire e pelo portal Mundo do Marketing.
O que muda na fórmula
De acordo com a marca, o novo perfume tem o dobro da concentração de óleos essenciais da linha tradicional, a maior concentração olfativa da história de Lily, e promete até 12 horas de fixação. A composição, assinada pelos perfumistas Tanguy Guesnet e Anne Flipo, combina o lírio que identifica a linha a um "lírio dourado", obtido pela técnica de co-enfleurage, e baunilha de Madagascar.
O lançamento não se limita ao frasco. A família Lily L'Or ganha um hidratante acetinado, produtos para cabelo e itens de perfumação para a casa. A campanha usa o conceito "O extraordinário leva tempo", em referência ao processo de criação da fragrância e à trajetória da linha, criada há duas décadas como o primeiro Eau de Parfum do Boticário.
Para a diretora de Comunicação do Boticário, Carolina Carrasco, a escolha da atriz reforça a dimensão internacional do lançamento e a estratégia de levar Lily ao segmento de alta perfumaria. O perfume foi apresentado em São Paulo a cerca de 40 convidados, entre jornalistas, consumidores e integrantes do clube de perfumaria da marca que conheceram a fragrância em Grasse, na França.
O que isso significa para quem vende beleza no Brás
O Lily L'Or Elixir chega no mesmo mês em que o Boticário lançou o Clash Extreme, versão masculina mais intensa, e em meio à alta procura por perfumes de maior fixação, tendência que também impulsiona as fragrâncias árabes. Para lojas de cosméticos e perfumaria do bairro, o movimento confirma que "fixação" virou argumento de venda decisivo para o consumidor. Com a proximidade da Black Friday e do Natal, vale reforçar a vitrine e o estoque de perfumes e kits de presente que destaquem durabilidade e concentração, sempre trabalhando com produtos originais e de procedência comprovada.
Esta reportagem foi elaborada com base em informações publicadas pela revista Marie Claire em 10 de outubro de 2026 e pelo portal Mundo do Marketing, a partir de dados divulgados pelo Boticário, que confirmou a chegada do perfume às lojas em 27 de outubro.
