A disputa pelo bolso do consumidor de moda na reta final do ano começou antes de novembro. A Shein escolheu a cantora Iza como rosto da campanha que une o 11.11, data de liquidação nascida na China, e a Black Friday, marcada para 27 de novembro. Já a Shopee anunciou que vai distribuir R$ 25 milhões em cupons na sua campanha de 11.11, que começa nesta quarta-feira (28) e vai até 12 de novembro. As informações foram publicadas nesta segunda-feira (26) pelo site Meio & Mensagem, especializado em marketing, e pelo portal paraense DOL.
Coleção com 120 peças e filme na TV aberta
Além do filme publicitário, a parceria com Iza inclui uma coleção exclusiva com 120 peças de preço acessível, escolhidas pela própria cantora e por sua stylist, Bianca Jahara, que vão do streetwear a looks para eventos. O comercial, produzido pela BlackDoor Filmes, do Grupo REF, será exibido na Globo, no SBT e na Record, além do YouTube em TVs conectadas, e deve ficar no ar até o fim de novembro, segundo material da campanha divulgado pelo Portal da Propaganda.
De acordo com a empresa, a temporada começa com uma fase de aquecimento entre o fim de outubro e 2 de novembro, com descontos em uma seleção de produtos. As ofertas serão renovadas todos os dias e ganham reforço na semana do 11.11 e na Black Friday. O diretor de marketing da Shein no Brasil, Rodrigo Eimori, afirmou que a ideia é mostrar que moda alinhada às tendências pode ser acessível.
Shopee aumenta o volume de cupons
Na Shopee, a campanha leva o nome de "A Maior Liquida do Ano". O valor reservado para cupons, informado na página da ação no aplicativo, supera os R$ 20 milhões oferecidos na edição de 2025. A plataforma ainda não detalhou quanto vale cada cupom nem em quais dias eles serão liberados; há também cupons de frete grátis, sujeitos a condições, e ofertas em categorias como roupas, acessórios, tecnologia e casa.
O movimento se soma ao calendário do TikTok Shop, que iniciou nesta terça-feira (27) uma série de datas promocionais que se estende até 12 de dezembro, com dias dedicados a calçados e moda feminina, masculina e infantil.
O que isso significa para quem vende no Brás
Para o lojista e o confeccionista do bairro, o 11.11 deixou de ser uma data distante: na prática, ele antecipa em duas semanas a pressão de preços da Black Friday, com campanhas pesadas de TV e influenciadores das plataformas estrangeiras. Quem vende em marketplaces pode aproveitar o tráfego extra, desde que calcule a margem considerando comissões, frete e cupons. No balcão e no atacado, vale preparar desde já as peças de giro rápido, definir quais itens entram em promoção e combinar prazos de reposição com fornecedores para não ficar sem estoque justamente na semana de maior movimento.
Esta reportagem foi elaborada com base em informações publicadas pelo Meio & Mensagem em 26 de outubro de 2026 e pelo DOL (Diário Online) na mesma data, com detalhes complementares do material da campanha da Shein divulgado pelo Portal da Propaganda em 26 de outubro.
