O AliExpress, marketplace chinês do grupo Alibaba, começa no domingo, 1º de novembro, sua campanha de 11.11 no Brasil, com descontos de até 90% no site e de até 95% em itens selecionados. A novidade deste ano é a compra coletiva: batizada de “Quanto Mais Amigos, Mais Desconto”, a ação faz o preço de alguns produtos cair conforme mais pessoas entram no mesmo grupo de compra. Segundo a VTEX Notícias, a campanha vai até 18 de novembro.
Como funciona o Group Buy
Na modalidade Group Buy, o consumidor pode entrar em um grupo já aberto ou convidar amigos para formar um novo. Cada oferta define quantos participantes são necessários, de três a cem pessoas. De acordo com a diretora-geral do AliExpress no Brasil, Briza Bueno, com três participantes já é possível comprar determinados produtos pela metade do preço original. Os grupos maiores, de até cem pessoas e com os maiores descontos, serão organizados por marcas, influenciadores e afiliados para suas próprias audiências.
A executiva explicou ao O Globo que a estratégia tem dois objetivos: a oferta recebida de um amigo convence mais do que um anúncio tradicional, e quem quer o desconto precisa chamar outras pessoas, o que leva novos clientes para a plataforma. A divulgação vai passar por Instagram, TikTok, YouTube e WhatsApp, justamente onde já circulam os grupos de ofertas.
Marcas, YouTube e loja física em São Paulo
O espaço Marcas+, dedicado a lojas oficiais e marcas premium, entra na campanha com produtos de tecnologia, áudio e games de empresas como 8BitDo, Lenovo, QCY, GameSir e Fifine. Itens selecionados terão garantia de preço: se o cliente achar o mesmo produto mais barato em outro marketplace depois da compra, a diferença volta em cupons. Durante o 11.11, a plataforma também terá uma loja pop-up em São Paulo em parceria com a 8BitDo. A campanha inclui ainda uma parceria com o YouTube Shopping, que permite comprar a partir de vídeos de criadores afiliados.
O que isso significa para o lojista
O movimento do AliExpress se soma às campanhas já anunciadas por Shopee, Shein e TikTok Shop e confirma que a disputa pelo consumidor começa antes da Black Friday, marcada para 27 de novembro. Para quem vende moda e acessórios no atacado e no varejo físico, como no Brás, o recado é que boa parte das compras de fim de ano pode ser antecipada já na primeira quinzena de novembro, e que as plataformas estrangeiras estão apostando cada vez mais nas indicações via redes sociais e WhatsApp, canal que os lojistas também usam para vender.
Com informações da Mercado&Consumo e do O Globo.
