O Boticário apresentou nesta semana a Privée Sugardose, nova coleção da sua linha de alta perfumaria, e usou o lançamento para mostrar como está mudando uma das famílias olfativas mais vendidas do país: a dos perfumes gourmand, aqueles com notas que lembram doces e alimentos. O tema foi debatido na terceira edição do Clube da Perfumaria, evento promovido pela marca em São Paulo no dia 9 de novembro, e repercutido pelo Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC e pela Glamurama.
Três perfumes, três ingredientes
A coleção tem três Eau de Parfum em frascos de 75 ml, com preço sugerido de R$ 459 cada, em edição exclusiva e limitada:
- Vanilla Delight, da perfumista Alienor Massenet, coloca a baunilha no centro, com caramelo, sândalo, jasmim e fava tonka, e uma saída de castanhas tostadas e damasco;
- Honey Craving, assinado por Emilie Coppermann, trabalha o mel com figo, ameixa, lilás e licor de mel, sobre base de baunilha, âmbar e sândalo;
- Berry Rush, também de Alienor Massenet, mistura cassis, morango, mandarina e ruibarbo com fundo de cacau, baunilha e musgo.
O doce ficou “adulto”
Segundo Paulo Roseiro, diretor-executivo da categoria de perfumaria do Boticário, o gourmand faz sucesso desde os anos 1990, mas está deixando de ser apenas açucarado para ganhar combinações mais complexas, com contrastes ácidos, amadeirados e licorosos. É o que o mercado vem chamando de tendência neogourmand. A diretora da marca, Patrícia Angelucci, explicou que a proposta da linha Privée é a superdosagem de ingredientes conhecidos, como baunilha e frutas vermelhas.
O executivo também citou um comportamento curioso: com a popularização dos remédios para emagrecimento e de dietas mais restritivas, parte dos consumidores estaria buscando perfumes com notas de baunilha e chocolate como forma de manter a experiência dos sabores doces sem as calorias.
A Privée tem distribuição mais seletiva que a rede tradicional do Boticário, mas a empresa pretende ampliar aos poucos sua presença, acompanhando o interesse crescente do brasileiro por perfumaria de nicho e de prestígio.
O que observar no balcão
Para quem revende perfumes, cosméticos e body splashes no Brás, o movimento das grandes marcas costuma ditar o que o cliente vai pedir nas próximas semanas. Fragrâncias de baunilha, mel, caramelo e frutas vermelhas, com uma pegada menos enjoativa, tendem a ganhar procura justamente na temporada de presentes de Black Friday e Natal, inclusive em versões mais acessíveis, como colônias, cremes e kits.
Com informações do Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC e da Glamurama.
