A principal semana de moda do Brasil vai ganhar um novo nome a partir de 2027. Depois de três décadas como São Paulo Fashion Week, o evento passará a se chamar Mantecorp SPFW, resultado da compra dos naming rights pela Mantecorp Skincare, marca de dermocosméticos da Hypera Pharma. O acordo, anunciado nesta semana, tem validade até 2034, segundo informações confirmadas pela IMM, empresa que administra o evento, e publicadas pelo GPS Brasília e pelo portal ABC da Comunicação.
Os valores do contrato não foram divulgados. A marca já tinha participado da 61ª edição, realizada entre 13 e 18 de outubro em São Paulo, como apresentadora oficial, com ações de cuidados com a pele, proteção solar e maquiagem com tratamento (a chamada dermomake). Com o novo acordo, a relação passa a ser de longo prazo e o nome da empresa será incorporado à marca do evento nas próximas temporadas.
Beleza cada vez mais perto da passarela
A aproximação da Mantecorp com a moda começou em 2025, com a parceria com a Mondepars, marca criada por Sasha Meneghel. Em 2026, a empresa entrou no Rio Fashion Week como parceira oficial de skincare e assinou a beleza de desfiles de grifes como Osklen, Misci, Salinas, Blue Man e Apartamento 03. Para a Hypera, o investimento faz parte de uma estratégia de levar a marca para além do consultório dermatológico e conversar com consumidores interessados em moda, beleza e comportamento.
Gustavo Oliveira, diretor executivo da IMM, afirmou que a autonomia criativa e curatorial do SPFW está preservada e que a parceria comercial não terá influência sobre a escolha das marcas que desfilam. O fundador e diretor criativo do evento, Paulo Borges, disse que o acordo abre espaço para novos diálogos entre moda e beleza. Ainda não foram informados detalhes sobre eventuais cláusulas de exclusividade.
O que o movimento sinaliza para o lojista
A troca de nome confirma uma tendência que já aparece nas vitrines e nos balcões: moda e beleza estão cada vez mais vendidas juntas. Grandes marcas de cosméticos disputam espaço nos eventos que ditam tendências de roupa, e o consumidor chega à loja influenciado por esse visual completo, da peça ao cabelo e à pele. Para quem vende no Brás, onde lojas de roupa e de cosméticos dividem as mesmas ruas e galerias, vale observar as tendências de beleza que saem das passarelas tanto quanto as de modelagem e cor, e pensar em combinações, vitrines e kits que aproveitem essa conexão.
Esta reportagem foi elaborada com base em informações publicadas pelo GPS Brasília em 20 de outubro de 2026 (com dados confirmados pela IMM à Vogue Brasil) e em comunicado da Mantecorp Skincare divulgado pelo portal ABC da Comunicação.
