O chaveiro de bolsa, febre que tomou conta da moda nos últimos meses, agora também é aposta da indústria de beleza. O Grupo Boticário informou que dobrou, nos últimos dois anos, o número de lançamentos de charms, acessórios colecionáveis e produtos de maquiagem e cuidados pessoais feitos para serem pendurados em bolsas, mochilas e nécessaires. A companhia projeta um crescimento de 175% nessa categoria até 2028. A estratégia foi divulgada pela empresa nesta semana e repercutida por veículos como Times Brasil (CNBC), Veja e Mercado&Consumo.
Do batom ao penduricalho
Em 2026, o formato chegou a várias marcas do grupo. Na Quem Disse, Berenice?, o Mochi Blur, que combina batom e blush em um estojo compacto, vendeu cerca de 500 unidades por hora no período de pré-venda, segundo a empresa. Na Eudora, os batons líquidos da coleção inspirada no filme O Diabo Veste Prada ganharam argolas para pendurar e passaram de 5 mil unidades vendidas por dia na estreia. Já o charm da vaquinha da linha Cuide-se Bem Deleite, de O Boticário, esgotou no e-commerce nas primeiras 24 horas, com até três vendas por minuto. O formato também apareceu na Make B., em Egeo e na marca infantil Sophie, com personagens da Pixar.
O grupo, que registrou R$ 38,1 bilhões em vendas ao consumidor em 2025, afirma que 27% desse volume veio de produtos lançados havia menos de um ano. A projeção de 175% é da própria companhia, que não detalhou a base de comparação.
O que dizem os números do mercado
Os dados apresentados pela empresa mostram o tamanho do interesse: no Brasil, as buscas por “chaveiro de bolsa” no Google cresceram 40% em um ano, e a procura pelo termo em inglês lip gloss keychain (gloss com chaveiro) subiu mais de 400% em 12 meses, segundo a plataforma de pesquisa Spate. No atacado internacional de moda, um levantamento da plataforma JOOR, citado pelo Times Brasil, apontou que as vendas de charms foram 12 vezes maiores no primeiro semestre de 2025 do que um ano antes.
Outro dado chama atenção para o fim de ano: na linha Sweet Lab Donuts, de Quem Disse, Berenice?, 54% das intenções de compra tinham como objetivo dar o produto de presente.
Para o lojista
Para quem vende acessórios, bijuterias, bolsas e cosméticos no Brás, a movimentação de uma gigante da beleza confirma que o penduricalho deixou de ser modismo passageiro e virou item de presente com preço acessível. Na reta de Black Friday e Natal, chaveiros, charms e mininécessaires podem funcionar como compra por impulso no caixa, como brinde em kits ou como complemento de venda de bolsas e mochilas. Vale observar personagens, cores e materiais que estão saindo mais e montar o mix com antecedência.
Esta reportagem foi elaborada com base em informações divulgadas pelo Grupo Boticário e publicadas pelo Times Brasil (CNBC) em 23 de outubro de 2026 e pelo Mercado&Consumo em 22 de outubro de 2026. Os números de vendas e as projeções são da empresa.