A Época Cosméticos, e-commerce de beleza que pertence ao Grupo Magalu desde 2013, anunciou um plano de expansão com lojas físicas. O primeiro passo é um outlet que será inaugurado em novembro dentro da unidade do Magazine Luiza na Marginal Tietê, em São Paulo, a mesma que já abriga o outlet da Netshoes e o openbox do KaBuM!. As informações foram publicadas pelo Meio & Mensagem nesta sexta-feira (23).
Lojas dentro e fora do Magalu
Segundo a CEO, Sabrina Zanker, a ideia é abrir tanto pontos no formato de galeria, dentro das lojas do Magalu, quanto lojas só com a marca Época. A meta declarada é ocupar o espaço de uma grande rede de varejo de beleza no Brasil, nos moldes da Ulta Beauty, nos Estados Unidos, e da Olive Young, na Coreia do Sul. A empresa, criada em 1991 no Rio de Janeiro como uma farmácia especializada em cosméticos importados, entrou no modelo de marketplace em 2024 e abriu a primeira loja física em 2025, dentro da Galeria Magalu.
Perfume importado e medo de falsificação
A Época não divulga faturamento, mas a CEO afirmou que o crescimento dos últimos anos foi sustentado principalmente pela venda de fragrâncias importadas. Para ela, o consumidor brasileiro ainda tem muito receio de comprar perfume falsificado, e a garantia de procedência virou o principal trunfo da marca, mesmo com o avanço dos marketplaces. Na noite de quinta-feira (22), em evento no Conjunto Nacional, em São Paulo, a empresa apresentou nova identidade visual e novo posicionamento, que assume a brasilidade da marca e a mistura de produtos de luxo e de preço acessível.
O que isso significa para quem vende beleza
A chegada de mais uma grande rede ao varejo físico de cosméticos aumenta a concorrência para perfumarias e lojas de beleza, inclusive as do Brás. O movimento também mostra que procedência e confiança continuam pesando na decisão de compra de perfumes importados, um ponto que o lojista pode reforçar com nota fiscal, produto lacrado e atendimento.
Esta reportagem foi elaborada com base em informações publicadas pelo Meio & Mensagem em 23 de outubro de 2026, com entrevista da CEO da Época Cosméticos.